发外了2024年第三财季（即自然年二季度）的功绩，总营收为857.8亿美元，同比增进5%；净利润为214.5亿美元，同比增进7.9%；摊薄后每股收益为1.40美元，同比增进11%。

　　从营业线看，最受合怀的iPhone营收同比下跌，然则Mac和iPad终究双双实行增进。同时，的软件任职营收联贯六个季度创下新高，推高了营收的增进。

　　从区域看，大中华区的收入下滑凌驾预期。仅以中邦墟市二季度的再现为例，调研机构IDC和Canalys的最新数据均显示，的出货量墟市份额排名第六，正在13%、14%驾驭，面对着安卓阵营的离间。

　　正在天生式AI方面，苹果还将赓续加入。苹果CEO库克（Tim Cook）暗示：“正在本季度，咱们正在环球开荒者大会上揭晓了软件平台的更新，搜罗 Apple Intelligence，这是一个冲破性的片面智能编制，将强壮的私家天生 AI 模子置于 iPhone、iPad和 Mac的中心。咱们异常希望与用户分享这些用具，咱们将赓续肆意投资更始。”

　　整体到产物数据来看，iPhone营业营收为392.96亿美元，比拟较旧年同期小幅降落 0.94%；Mac营业营收为70.09亿美元，同比增进2.4%；iPad营业营收71.62亿美元，同比增进 23.7%，要紧得益于新款iPad Pro和iPad Air的推出。其它可穿着、智能家居和合联配件营业营收80.97 亿美元，同比降落 2.3%；任职营业营收为242.13 亿美元，同比增进了14.1%。

　　正在中心的手机范畴，因为供应链质地担心稳等众种道理，遵照Canalys数据，苹果正在2024年第二季度环球智高手机厂商中排名第二，吞噬16%的墟市份额必一，同比旧年17%的份额略有降落，此中正在中邦墟市的降落趋向更为鲜明。

　　整体到区域来看，本财季美洲区域营收为376.78亿美元，同比增进6.4%；欧洲区域营收为218.84亿美元，同比增进8.3%；大中华区营收147.28亿美元，同比下滑6.5%；日本与其他亚太地分辨别营收50.97亿美元与63.90亿美元，同比增进5.7%与13.4%。

　　说及大中华区的营收下滑，库克正在财报会上注释道：“起首，通盘大中华区的出卖额同比降落了6.5%。但假设按固定汇率谋略，咱们的降幅不到3%，这背后的道理是有50%以上的同比降落与汇率相合。这比本财年上半年有所刷新，所以咱们很称心看到功绩加快增进。iPhone的现有效户群创下了史籍新高。咱们正在中邦大陆的升级用户数目也创下了 6 月份财季的记实。”

　　遵照Canalys数据统计，2024年第二季度中邦智高手机厂商排名中，苹果出货量跌至第六名，墟市份额同比降落2%，吞噬14%的墟市份额，而正在旧年同期，苹果出货量排正在中邦墟市的第三名。

　　Canalys探索阐发师钟晓磊（Lucas Zhong）以为：“本土厂商显示出墟市向导位子，有史以还初度包办中邦大陆墟市前五的席位。从中历久视角下，中邦高端墟市时机富裕，OPPO，声誉，vivo等中邦品牌正在天生式AI的消费者训诲及运用落地处于领先，苹果的Apple Intelligence任职正在中邦墟市的本土化落地将成为环节。”

　　完全来看苹果营收仍旧乐观，苹果CFO Luca Maestri也暗示：“本季度，咱们创记录的营业再现使每股收益增进了11%，运营现金流亲密290亿美元，这让咱们向股东回报了胜过320亿美元。”

　　正在财报电话集会上，库克也暗示，iPhone 15的再现优于iPhone 14，本季度的安设基数创下了史籍新高。至于iPhone 16系列，公司对 Apple Intelligence以及苹果将为用户供应的价钱秤谌“异常兴奋”，同时也提及，Apple Intelligence 供应了“另一个令人信服的升级起因”。

　　从硬件产物与软件任职两大营业线来看，本财季苹果正在硬件产物上的营收共为615.64亿美元，占总营收的71.7%，而同比增进14.1%的软件任职营收为242.13 亿美元，占总营收的28.3%。而正在2015年一季度，苹果的软件收入占比仅为6%驾驭，至今近10年岁月内增进了4倍。

　　大意忖度，苹果正在任职营收板块的毛利率高达70%以上，而任职营收亮眼的再现，也与墟市激烈磋议的“苹果税”息息合联。

　　“苹果税”指的是运用收入的分成，苹果公司对其App Store上通盘运用的数字实质消费收取的佣金，日常为15%到30%。这项用度合用于运用内进货和订阅任职。只管极少至公司和开荒者以为这项用度过高，称其为“互联网税”，但苹果公司暗示，这些用度用于撑持App Store的运营和安闲性。近年，Epic Games等公司对此提出诉讼，以为其限定了竞赛。

　　而遵照公然音讯梳理，中邦墟市动作苹果的前三大营收起原区域，却是唯逐一个没有任何特定的“苹果税”优惠费率的邦度。中邦平淡企业的“苹果税”税率为30%，而小型企业则为15%。

　　而环球其他区域正在反垄断视察下仍然有所松动，美邦的法式企业税率为27%、小型企业税率为12%，欧盟为17%和10%，以及韩邦的26%和11%等。譬喻今年1月，苹果揭晓正在欧盟区域对iOS、APP Store等举办巨大更新，同意用户正在运用商城外下载软件，并供应了新的营业条件。这也被外界视为“苹果税”史上最大的一次“滑坡”。

　　5月29日下昼，上海常识产权法院就中邦首例由消费者针对“苹果税”发动的反垄断诉讼举办一审宣判。上海法院认定，苹果公司正在中邦区软件墟市鲜明具有墟市控制位子，但驳回消费者金某合于中止收取30%“苹果税”的不屈正高价手脚，以及中止“运用内进货”强制利用Apple Pay搭售手脚的诉求。

　　本年岁首，苹果揭晓将对旗下的小逛戏、小轨范怒放运用内进货效力，开垦了新的虚拟支出抽成渠道。正在中邦墟市上，本年6月，苹果还对抖音内的短剧小轨范消费制订了新的法式，请求通盘短剧类小轨范团结通过抖音官方虚拟钱银“抖音钻石”举办支出，差别意利用开荒者自界说的虚拟币或道具举办支出。任何违规的小轨范将面对封闭支出、限定提现、限定搜刮、小轨范下架等惩处。

　　一位资深软件从业者向21世纪经济报道记者阐发道：“各行各业贸易形式，获利的终极状态之一便是所谓‘税’，而最顶尖的公司本领收到如许的‘税’。然则怎样界定收费的法式、差别类型的产物收费比例怎样占定，是必要商量的。现正在的虚拟产物、数字产物原本越来越普遍，是否正在极少生意品上，能有更细的分类来酌情调理费率梯度，咱们业内也正在合怀。”