指日，丹麦积木玩具巨头乐高集团揭晓了其2021年年报。2021年，乐高集团整年收入增加27%，约合百姓币509.58亿元，整年开业利润约合158.2
发布日期：2024-08-11 21:41浏览次数：
指日，丹麦积木玩具巨头乐高集团揭晓了其2021年年报。2021年，乐高集团整年收入增加27%，约合百姓币509.58亿元，整年开业利润约合158.24亿元百姓币，较2020年增加32%。
乐高集团正在2021年开设了165家品牌零售店，此中有90家正在中邦市集，占比超出了54%。
乐高正在积木玩具行业是不折不扣的王者，2020年其环球市占率高达69%，说是一家独大也绝不为过。
依据Euromonitor的数据，2020年乐高正在中邦市集的市占率为42.3%，固然低于其环球占比，但依然是绝对龙头。相较之下，征求邦宝益智、启发、星钻等正在内的其他品牌，没有一个市占率能抵达5%。
乐高火到什么水平呢？前有炒潮鞋，后有炒乐高。2009年绝版的乐高埃菲尔铁塔当时的售价为199美金，现正在的市集价抵达了约10000百姓币。乐高不单承包了很众小同伙的童年，攻占了青少年的心，正在成年人中同样也是圈粉众数。
大无数粉丝往往是一边说着“死贵死贵”，一边不由得剁手买下一个又一个乐高套装。
正在乐高打遍全邦无对手的背后，终究有着怎么的独门秘籍？其他积木品牌们能从大佬身上学到什么？面临家大业大的乐高，邦内积木品牌能否走出不相通的起色之道？
乐高动作拼装积木的始祖，蕴蓄堆积了深邃的体味和环球平凡的客户群。而之因而能有如此雄厚的积淀，最大的奥义正在于乐高产物的策画和质地。
创立于1932年的乐高，假使仍旧疾做成百垂老店，但革新和工匠精神正在过去的90年间永远流淌正在乐高的血脉之中，从未暂停。
本年岁首，堪称玩具界“奥斯卡”的TOTY揭晓了2022年的评选结果，乐高集团的7款商品得到了年度玩具奖项。2022年，乐高集团正在9个评选类目得到11项提名，最终得奖率为78%。
十年树木，百年树人。乐高所创造下的最大家当便是高版权壁垒的拼接体例，它的拼接办法与暴露效率是邦内积木品牌目前无法攻破的铜墙铁壁。
每一块乐高积木必一，只要百分之一厘米的偏差，并且加工闭头，都有三道复检。看似大略的乐高积木，有超出9.15亿种玩法。
无论是消防局，差人局，病院，如故邦聚会院……很众映现正在乐高玩具中的场景，都是乐高的策画师们亲自体验，从外到里，从大到�。淹ㄅ绦税煊肴宋锏那榻谄氡讣窍吕�，动作下一款积木的原形。
与乐高比拟，中邦积木只可算是一个刚才学走道的婴儿。从中邦市集萌芽，用“中邦风”的办法起色对重生代品牌来说，无疑是阻力最小的一种途径。
本年2月，邦产物牌森宝积木达成了数亿元A轮融资，投资方征求阿里巴巴、井井有条基金和弘晖本钱。森宝积木目前仍旧具有6000众款产物，得到的著名IP授权征求《流亡地球》《火速布施》《唐人街探案3》等热门邦产片子。
应用IP吸引一个别粉丝群当然是个不错的本事，但最终吸引到的并非真正道理上的积木粉丝。且不说大个别邦产片子IP基本达不到诸如漫威、哈利波特如此的火爆水平，看待IP粉丝而言，他们所认同的是IP，并不是积木品牌自己。于是乎，买积木造成了一锤子生意，复购率自然也就无法晋升了。
当咱们回归积木的本源来看，这些初出茅庐的新品牌们和乐高之间的隔绝肯定水平上堪称畛域。
网上有不少森宝积木和乐高的比照测评。缺憾的是，吐槽的占了绝大无数。有网友就罗列了森宝积木的若干吐槽点：
“积木咬合不足密切，集体咬合水平离乐高差良众，往往是搭了这边，散了那里。”
“策画缺乏本事含量，全是大件的积木板，比拟乐高的同比例还原，策画出色度上相去甚远。”
“图纸标识不知晓，没有精确标注每块积木的长度巨细，全得靠购置者本身一粒一粒数。即使遭遇棍棒之类的零件，长度只可靠猜，不单费眼，还尤其容易堕落。”
总体而言，大无数购置者的消费体验是，森宝积木性价比并不高，以至动作乐高平替也还差了一截。
当消费者的胃口被乐高吊到了肯定高度之后，新晋的邦产物牌能否抵达消费者本质的期许，必要打上一个大大的问号。再往远了看，靠着平替这条道能走众久，更是很难令人信服。
看待邦内的积木企业来说，乐高是怎么的独孤求败，大众都心知肚明。正由于此，思要正在拼接积木范畴硬碰硬，其难度可思而知。但好正在，积木并不但要拼接积木这一个种别，或者说，拼接积木还能另辟门道。
众年今后，乐高永远聚焦正在小颗粒积木范畴。那么，大颗粒范畴即是相对而言的蓝海了。
邦产物牌布鲁可积木兴办还不到5年，却正在2011年的双11时间，告成问鼎中邦积木天猫、京东双平台累计销量第一。其余，近三年布鲁可的功绩增速均排名全行业之首，增加势头可睹一斑。
布鲁可的大颗粒积木与乐高不兼容，尺寸比乐高最大的“得宝”系列还要大一号。恰是如此的“不兼容”直接外理会布鲁可挑衅者的身份。比起乐高称霸的小颗粒积木，大颗粒积木更适宜6岁以下的孩子。
除了大颗粒积木外，布鲁可的自研积木系统还征求软胶积木件和科技互动积木件。
此中，科技互动积木件涵盖了电子机动、声光、传感器、编程、App维系等众种互动效力。科技元素的融入，让布鲁可积木正在拼搭以外，扩展了视觉、听觉的众重体验，能更好地激勉孩子的兴味嗜好。
即使说布鲁可的冲破是正在积木中注入了科技元素，那么积木电顽所打制的积木逛戏则更具有倾覆性。
2020年12月，九号公司投资的智能互动科技公司No.66 Studios正在海外公布了一款让用户能够创造属于本身逛戏体验的Steam玩具——EnigmaBot积木电顽智能玩具套装。
这款智能玩具套装征求了机枪、提琴和街机，通过木制零件拼装出板滞传动套件，每种套件都装备了由No.66 Studios自决开辟的专属体感逛戏。
好比，机枪能够体验惊险刺激的射击类逛戏；提琴则能够通过音乐类互动逛戏提拔孩子的艺术情操。
其余，积木电顽还开创了“1+N”形式，即一台主机适配全豹套件，客户无需反复购置。每个套件的体感逛戏实质后期还将一向更新、免费升级。同时，主机还能适配乐高规范接口，从而告终更众DIY创意玩法，激勉孩子的探求力和创造力。
此外值得一提的是，积木电顽套装齐备采用了代外中邦守旧兴办工艺精华的榫卯组织，无胶水拼接，并用激光完好零件切割，保障维系点没有毛刺题目，环保平安的理念加倍适合孩子玩乐。
正在将积木和体感逛戏协调这一方面，积木电顽仍旧告成走正在了行业的前端，那么后期要做的即是何如保住这一先发上风。必要研商的是，一朝乐高也起源正在后续产物线中插手更众黑科技的元素，极有也许对其他品牌变成降维进攻。
那么，看待积木电顽而言，当务之急即是不停加大研发参加，打制出一至两款经典的体感逛戏，火速晋升市集份额，从而打响品牌著名度。
当现今的乐高仍旧起色到了帝邦的级别，它所做的早就不单限于积木这项主业了。
积木的最大消费群体是孩子，何如收�：⒆拥男哪�？没有一个小孩能拒绝动画片。
布鲁可积木推出了同名动画片《百变布鲁可》。目前，《百变布鲁可》系列动画仍旧出到了第五季，还衍生出了《布鲁可战队》等副线动画。看待布鲁可如此的邦产积木品牌而言，下一步必要办理两个题目。
而塑制经久不衰的IP自己就并非易事，动画片的故事务节、片中人物的地步以致性格塑制都必要精雕细琢，动画片的研发并不比积木自己的研发来得容易。不单云云，后期的维持、传布也都必要公司的络续参加。
积木公司打制动画片，其目标是让动画片动作品牌传布的一个引子，是以动画片不单不行和积木盘据开，还必要和品牌具有强联动性。
正在这一点上，乐高堪称业内模范。乐高于2014年2月推出了《乐高峻片子》，博得了浩大的告成。
故事的靠山被设定正在乐高宇宙中，片中全豹的人物和兴办物都由乐高玩具构成。这部修制用度仅6000万美元的影片，以黑马的神态斩获了4.68亿美元的环球票房。
2014年9月，乐高告示，集团上半年20.3亿美元的利润中，大个别得益于《乐高峻片子》对公司衍生玩具的发卖提振。
《乐高峻片子》上映以前，乐高正在脸书上每贴出一张照片，普通而言会成就7000~10000个赞，而上映之后，这个数字上升到了1.5万~2.2万之间。
乐高的周边远不止动画片这一项。乐高核心乐土和乐高核心旅馆，不单餍足了成年人和孩子联合的爱好，还能“锁死”一多量以家庭为单元的忠粉。
分歧于迪士尼或者举世影城，乐高核心乐土看待动漫和影视IP的依赖较�。渲醒刖喝σ谰墒抢指呋�。
核心公园里的良众景物都是由积木搭修而成的。每隔四年，公园内的人工雕像和景观都要推倒重修，仍旧核心乐土的崭新感。
固然乐高核心乐土正在号令力上隔绝迪士尼和举世影城再有不小的差异，但正在传布品牌文明、众元化营销的职业上，做得已然相当精采。
不单云云，乐高还正在线上集合了环球的粉丝构成了“大众庭”。正在乐高自修的网站上，全豹的乐高粉丝们构成了一个社区，大众能够正在内中分享视频、图片和心得，得到共鸣和归属感。
能够看出，动画片、核心乐土、核心旅馆、逛戏、网站……无论哪一个，都是以乐高积木为中央，传承并输出着乐高的文明。这些衍生周边们俨然成为了乐高加紧老粉丝互动、蕴蓄堆积新粉丝的另一大途径。
乐高为积木行业的起色做出了典型，总共副业的发作都源于其主业——积木所累积的雄厚本钱和客户群。而副业又能反哺主业，从而相辅相成培育良性轮回。
当咱们正在艳羡乐高这日所博得的收效的期间，咱们不行健忘，它正在过去几十年间所付出的血汗，当中的弯曲和陡立不胜枚举，更是一经一度濒临崩溃的绝境。而乐高靠着它坚韧不拔的匠心、坚决和创造力才最终凤凰涅槃。
如此近百年的基业，思要正在一朝一夕间撼动，简直是天方夜谭。看待邦内的积木品牌而言，不要妄思一口吻吃成胖子，而是该脚结实地做好每一个产物。
